Michael la Cour가 Coop Trading의 프라이빗에 대해 논의합니다.

전용 자사 상표 문제의 일환으로 ESM은 대륙 전역에 걸쳐 여러 소매업체의 업계 리더들과 대화를 나누며 자가 상표가 유럽 소매 분야에서 계속해서 선두를 달리고 있다고 믿는 이유에 대해 이야기했습니다. 이 기사는 ESM의 2023년 5월/6월 판에 처음 게재되었습니다.

현재의 인플레이션 상황으로 인해 많은 고객이 개인 상표를 채택하게 되었습니다. 당신의 회사에서는 어떤 경향을 발견했나요?

가격 대비 가치가 높은 브랜드인 Xtra부터 모 브랜드인 Coop, 지속 가능성 브랜드인 Anglamark에 이르기까지 모든 브랜드 플랫폼을 통해 지속적인 긍정적인 판매 추세를 볼 수 있습니다. 우리가 경험한 바에 따르면 판매 가격은 전반적으로 강력한 동기 부여 요인이므로 가격 대비 최고의 가치를 제공하는 곳에서 우리는 매우 좋은 성과를 거두고 있습니다.

어떤 제품 범주에서 가장 높은 자체 상표 성장을 보았으며 그 이유는 무엇입니까?

우리는 전반적으로 모든 범주에서 매우 강력한 성과를 거두고 있지만 가장 강력한 성장을 보이는 곳은 유사하거나 더 나은 품질과 더 저렴한 가격 측면에서 브랜드 제품을 능가할 수 있는 영역입니다. 그러한 예 중 하나가 개인 관리 분야의 änglamark입니다.

가치에 굶주린 쇼핑객과 프리미엄 쇼핑객 모두를 만족시키기 위해 자체 브랜드 제품을 어떻게 조정하려고 하시나요?

우리 제품군의 폭과 깊이는 구매 결정을 내리는 것이 가격 대비 가치인지 아니면 프리미엄 옵션에 대한 욕구인지에 관계없이 고객의 요구를 충족시킬 것입니다. 우리가 이를 다루는 방법은 이러한 요구를 충족하도록 설계된 다양한 브랜드 환경을 통해서입니다.

지난 한 해 동안 특히 성공적인 것으로 입증된 새로운 자체 브랜드 제품 출시 또는 캠페인은 무엇입니까?

가장 최근의 좋은 예는 리필 옵션이 있는 욕실, 창문 등을 위한 Ánglamark 청소 스프레이입니다. 이는 많은 사람들에게 매력적인 가격으로 지속 가능하게 조달되고 환경을 책임지는 제품으로 고객의 요구를 해결하는 예입니다.

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